家居用品的“品牌”意识

　　你知道“家居用品”的概念吗？可以简单地理解为卫浴、餐桌、床品、睡衣等等，一系列家中的生活用品。在讲究生活品质的都市新贵、白领当中，不仅仅是穿衣喜好追求品牌，就连家居用品也讲究“品牌”。

　　在上海，这个普遍讲究生活情趣、生活质量的城市中，大大小小的家居用品店经常是琳琅满目，顾客可以在这里选择适合他们品位、风格、特色的家居用品。在上海街头一些并不起眼的小店里，东西倒是五花八门，价格也是让人们津津乐道，但是对于“品牌”意识浓厚的都市新贵们来说，这些往往吸引不了他们。他们更愿意在寒冬悄然而至之际，到太平洋百货、上海东方商厦、百盛、汇金等这样上海的大型商场里去寻找家居用品的“品牌”。比如，ESPRIT。ESPRIT品牌的女装系列早已经成为休闲一派的首选，它的男装系列继粉墨登场后，也受到众多男士的青睐。ESPRIT家居用品的设计完全符合其休闲、都市的理念，但是相对昂贵的价格使得ESPRIT家居系列在国内的销售成绩平平。在北京，仅仅有两至三家ESPRIT专卖店在经营服装的同时，经营同品牌的家居用品。ESPRIT给自己的家居用品系列命名为“bed+bath”，目前主要以经营床品系列与睡衣系列为主。精选舒适的面料、纯净简洁的色调和印花图案，精致随意的款式，非常符合都市新贵、白领一族的时尚品位。虽然在品质、价格方面和ESPRIT服装品牌在服装市场中的定位相似，甚至价格比率更高于同品牌服装的价位，但是这一场“品牌”战略，依旧使得ESPRIT家居用品在都市新贵的消费群里广受欢迎。众所周知的国际名牌Calvin Klein在用时装打响国际之后，其内衣系列相继风靡全球。在中国，Calvin Klein的内衣品牌价格不菲，平均都在500—800元，对于一件小小的内衣而言，很多人都会觉得花费近千元去买一件太过奢侈，但是由于其品牌的不凡品质与高声誉仍旧让喜爱Calvin Klein品牌的人士和都市新贵们趋之若鹜。

　　在讲究品质、讲究生活的今天，人们对待生活的态度更加认真，对于一些小的细节也会极为关注。家居用品的市场前景一片大好。但是对于忙碌的都市人而言，与其盲目地选择，花费大量的时间去平衡质量、价格，倒不如直接感受“品牌”的理念。不是为了宣扬自己的“品牌”意识，而是提高生活的质量；也不要把它看作一种不必要“奢侈”，因为它是对你辛勤工作的“回报”。
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