上海时尚的未来

　　世界市场看中国、中国市场看上海的预言即成现实。1999年，在上海举行的世界财富论坛上传出一个带有共识的预言，要想在世界市场上称雄，必须占领中国市场，要想在中国市场上称雄，必须占领上海市场。随后仅仅3年的时间里，这一预言将会变成现实。

　　2001年夏，在上海开业的恒隆广场汇集了如Chanel、Christian Dior、Versace、Giorgio Armani等世界顶级服装品牌，并在短短半年多时间使得50％以上的品牌企业都进入了赢利阶段，这个结果是当时商家未曾预想的。

　　1999年，注册于意大利的China 2000公司，在上海设立了代表处，成功地作为第一批进驻世贸商城的成员单位。每月至少来沪一次的公司总经理塔基堤·米盖力说："我对上海时尚业一直保有期望，它的发展速度之快是预料之中的事。我早就看好上海，我非常愿意将意大利的时尚产品介绍到中国来，同时将带有中国特色的产品推广到意大利去。因此我们决定把上海当作中意贸易合作与交流的平台，现在一切证明我们的决策是正确的。"China 2000公司最初在沪租下的商务楼用地面积只有50平方米，而今已扩大至200平方米。塔基堤·米盖力先生高兴的表示上海是一座非常有魅力的城市，他相信上海时尚的未来风光无限。

　　上海时尚业发展之迅速，主要是外商企业的大量涌入，他们纷纷看好上海市场的销售潜力和暗藏的商机。西班牙领事馆商务处经济商务领事MafiaCoriseoGonzalez小姐说："今年9月份在上海举办的高级成衣展上，有7家来自西班牙的服装企业，他们此次来沪的目的就是为了占领上海市场。目前，上海市场还处在一个比较不稳定的阶段，最适合外来力量的加入，因此，他们将尽最大的努力，把握这次机会，必要时西班牙政府也会帮助有关企业进军上海市场。"

　　前不久在上海举办的"2002中国国际皮革展"上，亚太区皮革展有限公司董事长麦高德表示，上海时尚业与国际时尚业正在逐步接轨阶段，目前的上海时尚业已经跃上了新的台阶，在步步走向成熟。外商企业的大量涌入使上海当之无愧地成为中国时尚业的发展基地，外商看好中国，更看好上海。各种服装展会、成衣展、贸易交流会、博览会等都将选择在上海举办，这不但顺应当前的发展趋势，同时也符合各外商企业的要求，像明年的"中国国际皮革展"和已经停办了四年之久的"中国国际鞋类展"都将一同在上海举行。

　　韩国纤维产业联合会的负责人则表示，韩国也很看好上海时尚业发展的前景，他们预备投资50亿韩元，于2003年1月在上海举办韩国纤维制成品综合展览会和时装文化节。主要展品包括服装、面料、机械、时装及相关产品，共设展台500个之多，目的就是要通过这项活动，推进向我国出口增加20％，得到约51亿美元的成果。

　　德国依格多公司执行总裁Gerald Bose先生说："今年在上海举办的高级成衣展结果很令人满意。为了促进上海时尚业进一步发展，依格多公司今后将出资资助上海和国内企业参加著名的CPD展会等，让中国的企业有更多的机会接触外来事物，亲身感受外来企业、时尚、品牌的运作，提高市场竞争能力、构筑新的时尚平台。上海一直想成为继巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京五大时装之都之后的世界第六大时装中心，这个美好的愿望正在一步步实现。他强调上海不应该只是打造世界时尚的工厂，上海应该有属于自己的响亮的时尚品牌，就像人们一提到巴黎、纽约就会想到每年定期举办的成衣发布会和发布会上一个个享誉国际时尚界的时尚名品一样。上海有机会也有潜力与世界时尚同行，只要多多交流，多多学习，上海时尚业的明天会迸发出更多诱人的惊喜。"
　　还有来自美国的著名休闲品牌Gap，在国庆之际分别在上海的大商场里开设专厅专展，欲在上海市场大干一场。日本的UNIQLO排名世界休闲服品牌老二，其手笔更大，最近在上海二家商场一举拿下1800平方米。还有日本女装销售第一的"小岛"组团在世贸商城设立上海日本服装商城，仅营业办公面积就达3300平方米……上海的时尚业因此竞争更激烈，也更精彩。

　　许多与时尚业相关的外资企业，在发掘上海将会成为时尚中心的巨大潜力后，也相继来到这里。如世界上最大的干洗设备生产集团F.M.B集团和REALSTAR公司，公司总裁Biagi充满信心地说："上海作为中国最大的、最时尚都市的地位已经基本形成，因此我们在上海设立了代表机构--多妮妮贸易有限公司。中国是发展中国家，我们看重中国，然而进军中国的入口，我们毫不犹豫地选择上海。目前，世界上许多发达国家都非常重视环保问题，我们的业务以环保为主，因此，这些国家就是我们的主要客户。上海时尚业要想成功地打入国际市场，它的环保必须走在国内前列，这就是我们发现的商机所在。"

　　外商品牌对上海市场的冲击力是强大的，并且品牌方位齐全，如商品中涉及高档的、中高档的、中档的、大众化的；品种有高级成衣、时装、棉毛制品、黄金饰品、钻石、眼镜、领带、鞋子、袜子、进口面料、辅料、机械设备等。面对如此激烈的市场竞争，中国服装协会常务副秘书长蒋衡杰表示，上海能够成为国际时装业的发展中心之一，是非常值得骄傲的事情。但是以目前的发展状况来讲，上海还有许多需要向外学习的地方。上海企业要想走出国门去，必须开阔视野，大量吸收国外业界的成功经验，才能将上海构筑成为世界的、新的时尚平台。他还透露，中国服装协会计划从明年起在国内把具有代表性的企业联合起来组成"国家队"，代表中国赴世界各地的著名展会参展，主要目的十分明确，就是为了培育"领袖级"的企业家和品牌。他认为在目前的势头下，上海的企业相对而言更有竞争的动力和潜力，他非常希望上海的企业到时候能积极"应标"。

　　上海作为中国大型城市中的典型代表之一，一直是一个别具特色的城市。老上海风姿卓越，尽显上海滩之神韵；而现在的上海在发展中不断追求现代化、国际化、高品位、时尚、舒适的城市风貌。在曾经的关于城市定位的市场调查中，问及国际化的发展势头时，被誉为中国三大城市之一的首都北京中选率只有18%，开放的广州为16%，而上海则以66%的中选率高居榜首。由此可见，人们对于上海国际化发展的认可度。上海人对自己的城市评价也是最高，因此上海的城市创建取得了显著的成就。上海人追求舒适的居住环境和优雅的生活氛围，所以对于时尚一词尤为敏感，上海更是受到年轻人的青睐，于是加速了时尚的蔓延。

　　再看看上海目前拥有的时尚领域，绝对有向国际化进攻的趋势。东外滩、正大、香格里拉，从２０世纪８０年代情人墙上望过去的荒凉的陆家嘴，到新世纪东方曼哈顿般的城市森林，构成了一个真正的传奇；老外滩、百老汇，用老上海的神奇色彩吸引众多外来目光，同时成为时尚的驻留地；百乐门、愚园路、中山公园、圣约翰的弄堂深处，都是大历史和小人物交汇的地方，具备时尚的怀旧情结；南西、梅龙镇、爱丁堡，从凯司令到星巴克，十里飘香的咖啡，凝结着浓浓的西方文化；衡山路、兴国路、丁香花园、凯文公寓、桃江路大草坪，别墅、洋楼风景如画，典型的欧陆风情，茂密的法国梧桐，逐渐成为上海的城市标志；淮东、中环、新天地、雁荡路、复兴公园这些上海的后现代主义舞台，十几年时尚变迁最大的迷宫；上宾五原路美美百货演绎嬉皮和雅皮，是前卫和古典在交汇融合；大多伦区、美术馆、大剧院上海的新文人墨客和艺术鉴赏家的汇集地，同样诠释时尚的艺术魅力；茂名路、马立斯别墅既有北京三里屯酒吧街的味道又有独特的上海老别墅传奇；大杨浦、复兴岛，世界近代工业文化的遗产；城隍庙、南京东路品品老上海的味道……

　　有人说："上海一年一个样，三年大变样。"这句话最生动地形容了时尚在上海这座大城市里带来的巨变。上海时尚的未来是风光无限的，我们衷心祝愿上海能够早日成为世界第六大时装中心。但是我们同时担心的是，时尚会淹没历史的气息，我们希望看到上海的崭新面貌，又害怕再也看不到上海滩、城隍庙、南京东路等含有中华精髓、民族特色的旧模样。只愿上海能从历史中找到它改造的新方向，成为具有自身特色的国际化时尚大都市。
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　　文/王迪